Linkbuilding kosten: wat betaal je en waarvoor

De drie prijsmodellen

Aanbieders rekenen op drie manieren, en het verschil is groter dan de prijzen doen vermoeden. Per link betaal je een vast bedrag per plaatsing, wat overzichtelijk lijkt maar een verkeerde prikkel geeft: de aanbieder verdient aan aantallen, niet aan kwaliteit. Per maand betaal je voor doorlopende inspanning, waarbij het aantal links varieert met wat er redelijkerwijs te halen valt. En per project betaal je een vast bedrag voor een afgebakende campagne.

Voor het mkb werkt het maandmodel doorgaans het beste, mits er afspraken bij staan over wat voor soort links je mag verwachten. Zonder die afspraken is een maandbedrag een blanco cheque. Vraag daarom altijd naar voorbeelden van eerder geplaatste links, en beoordeel die op of je er zelf ook op zou klikken.

Waarom goedkoop duur uitpakt

Voor 50 euro per link kan niemand een redactie benaderen, een tekst schrijven en een plaatsing regelen op een site met echt publiek. Wat je voor dat bedrag krijgt, is een plaatsing op een site die speciaal bestaat om links te verkopen: nauwelijks bezoekers, tientallen uitgaande links per pagina en teksten die verder niemand leest. Google herkent dat patroon steeds beter.

Het risico is niet alleen dat je geld weggooit aan links die niet meetellen. Bij grotere aantallen loop je kans op een afwaardering, en dan zak je onder het niveau waar je begon. Herstel duurt maanden en vergt dat je links laat verwijderen bij partijen die je hebt betaald, wat zelden soepel verloopt. De rekensom valt dus vrijwel altijd negatief uit, ook als de campagne op korte termijn iets lijkt te doen.

Wat je krijgt voor een serieus budget

Bij 500 tot 1.500 euro per maand betaal je vooral voor tijd van mensen, niet voor de links zelf. Dat budget gaat op aan het bedenken en maken van iets dat de moeite van het linken waard is, het benaderen van relevante partijen, en het opvolgen daarvan. Een realistische opbrengst is twee tot vijf goede links per maand aan de bovenkant van dat budget, en minder aan de onderkant.

Dat lijkt weinig ten opzichte van pakketten die dertig links beloven, en dat is precies het punt. Vijf links vanaf vakbladen, brancheorganisaties of klanten doen meer voor je posities dan honderd links van linkverkopers, en ze blijven werken zonder risico. Welke methoden daarachter zitten, staat in wat is linkbuilding.

• Onderzoek naar welke sites relevant en haalbaar zijn
• Content maken die vakgenoten willen aanhalen
• Benaderen en opvolgen van redacties en partners
• Controle op of links blijven staan en correct zijn geplaatst
• Rapportage over welke links zijn behaald en wat ze opleveren

Wanneer je er nog niet aan moet beginnen

Linkbuilding versterkt wat er al staat. Is je site technisch niet in orde of sluit je content niet aan bij wat mensen zoeken, dan levert autoriteit weinig op omdat de pagina's toch niet aansluiten bij de zoekvraag. In dat geval besteed je hetzelfde budget beter aan techniek en content, en pak je links op zodra die basis er is.

Onze volgorde bij klanten is daarom vast: eerst de basis op orde, dan content die aansluit op zoekvragen, en pas daarna autoriteit. Wie die volgorde omdraait betaalt voor links naar pagina's die nog niet kunnen scoren. Twijfel je waar je staat, dan kijken we daar kosteloos naar; wat een eenmalige opschoning kost lees je bij SEO uitbesteden kosten.

Zelf doen als budgetoptie

Heb je geen budget maar wel tijd, dan is zelf doen een reële optie. De meest waardevolle links zijn namelijk juist de links die uit bestaande relaties komen, en die kun jij makkelijker leggen dan een extern bureau: je leveranciers, je klanten, de vereniging waar je lid van bent, de lokale krant die over je verbouwing wil schrijven. Een bureau moet die relaties opbouwen, jij hebt ze al.

Reken op een paar uur per maand en op een handvol links per jaar. Dat klinkt bescheiden, maar het zijn precies de links waar concurrenten niet bij kunnen. Een praktisch stappenplan staat in linkbuilding zelf doen. Wil je het toch uitbesteden, dan staan onze tarieven openbaar bij linkbuilding uitbesteden.