Technische SEO: eerst het fundament, dan pas content

Crawlbudget en indexatie: hier gaat het het vaakst mis

Google besteedt aan elke site een beperkte hoeveelheid aandacht. Verspil je die aan filterpagina's, zoekresultaten, tagarchieven en dubbele URL's met parameters, dan blijven je echte pagina's onbezocht. Bij webshops zien we regelmatig dat negentig procent van het crawlbudget naar filtercombinaties gaat die niemand ooit zoekt.

Daarnaast controleren we of pagina's die moeten scoren wel geïndexeerd zijn. Een noindex die per ongeluk op de hele site staat na een verhuizing van test naar live is geen zeldzaamheid, en het is de duurste fout in dit vak. In Google Search Console lezen we per pagina uit waarom hij wel of niet in de index zit; onze gids over Search Console legt uit hoe je dat zelf leest.

• Robots.txt en noindex: blokkeer je per ongeluk je eigen omzet
• Canonicals die naar de verkeerde variant wijzen
• Paginering, filters en parameters die crawlbudget opslokken
• Verweesde pagina's waar geen enkele link naartoe gaat
• Redirectketens en 404's die autoriteit laten weglekken
• XML-sitemap die niet klopt met wat er werkelijk staat

Snelheid en Core Web Vitals

Snelheid is een rankingfactor, maar veel belangrijker is dat het een conversiefactor is. Een seconde extra laadtijd kost je op mobiel meetbaar aanvragen, ook als je positie gelijk blijft. Wij kijken naar de drie Core Web Vitals: hoe snel het grootste element in beeld staat, hoe snel de pagina reageert op een tik, en hoeveel de layout verspringt tijdens het laden.

In de praktijk zit de winst zelden in exotische trucs. Het zijn te grote afbeeldingen, te veel plugins, lettertypes die van een externe server komen en trackingscripts die alles ophouden. Dat is repareerbaar werk, en meestal binnen een dag of twee. Wat wij niet doen is een score naar groen duwen met een cachingplugin terwijl de onderliggende site traag blijft.

Sitestructuur en interne links

Een zoekmachine leidt uit je linkstructuur af welke pagina's belangrijk zijn. Staat je belangrijkste dienstpagina alleen in het footermenu en linkt geen enkel artikel ernaartoe, dan lees je daarmee voor dat hij er niet toe doet. Wij brengen in kaart welke pagina's commercieel het zwaarst wegen en zorgen dat de linkstructuur dat weerspiegelt.

Daarbij hoort ook het opruimen van kannibalisatie: twee of drie pagina's die op hetzelfde zoekwoord mikken en elkaar dwarszitten. Dat komt bij gegroeide sites bijna altijd voor, en de oplossing is meestal samenvoegen en doorverwijzen in plaats van een vierde pagina erbij maken.

Gestructureerde data: hoe je site zichzelf uitlegt

Met gestructureerde data vertel je zoekmachines expliciet wat er op een pagina staat: dit is een dienst, dit is de prijs, dit is een review, dit is een veelgestelde vraag. Dat levert rijkere resultaten op in Google, met sterren, prijzen en uitklapbare vragen die je klikpercentage merkbaar verhogen.

Sinds AI-assistenten een serieuze verkeersbron zijn geworden, is dit dubbel gaan tellen. Taalmodellen leunen zwaar op gestructureerde data om te bepalen wat een bedrijf doet en of ze het durven aanraden. Wil je daar specifiek op sturen, dan sluit AI SEO hier direct op aan.

Wanneer techniek jouw probleem niet is

Dit hoort op een pagina die technische SEO verkoopt, maar het is de eerlijkste zin die we kunnen opschrijven: bij ongeveer de helft van de sites die wij scannen is de techniek grotendeels in orde en zit het probleem ergens anders. Meestal in content die de zoekvraag niet echt beantwoordt, of in een gebrek aan autoriteit ten opzichte van de concurrent.

In dat geval zeggen we dat, en verwijzen we je naar wat wel helpt: SEO-optimalisatie voor een doorlopend traject, of linkbuilding als autoriteit de bottleneck is. Een audit van €995 verkopen aan iemand die er niets aan heeft, levert ons één keer geld op en jou nooit meer een aanbeveling.

Wat technische SEO kost

De eenmalige audit kost €995. Daarin zit een volledige crawl, een handmatige controle van indexatie, snelheid, structuur en gestructureerde data, en een rapport waarin elk punt is gesorteerd op impact met een schatting van de reparatietijd. Je kunt dat rapport zelf uitvoeren of door je eigen ontwikkelaar laten oppakken; het is geschreven om overdraagbaar te zijn.

Wil je dat wij het ook repareren en bijhouden, dan valt dat onder SEO Start van €750 per maand: techniek, content en AI-vindbaarheid in één traject, maandelijks opzegbaar. Voor grotere sites met veel sjablonen en filters maken we vooraf een vaste prijs op basis van de crawl, zodat je ook daar niet voor verrassingen komt te staan.