Hoeveel backlinks heeft een Nederlands webbureau? 24 bureaus doorgemeten

Wat we precies gemeten hebben

We hebben in september 2026 het backlinkprofiel opgehaald van 24 Nederlandse bureaus die websites bouwen of online marketing doen. Per bureau keken we naar het aantal verwijzende domeinen, het totaal aantal links, het aandeel nofollow en de spamscore van het profiel.

Verwijzende domeinen is daarbij het getal dat telt, niet het aantal links. Duizend links vanaf één site zeggen minder dan tien links vanaf tien verschillende sites. Daarom staat dat cijfer hier centraal.

Wat dit onderzoek niet is: een ranglijst. We publiceren de verdeling en niet welk bureau waar staat, omdat een spamscore zonder context makkelijk verkeerd gelezen wordt.

Hoeveel verwijzende domeinen heeft een Nederlands webbureau?

De mediaan ligt op 439. Dat betekent dat de helft van de onderzochte bureaus daaronder zit en de helft erboven. Het onderste kwartiel ligt op 198, het bovenste op 1.068.

De spreiding is groter dan je zou verwachten in één branche. Het bureau met het kleinste profiel heeft 64 verwijzende domeinen, het grootste 9.297. Dat laatste is een hostingpartij, en die trekt links om een reden die weinig met bureauwerk te maken heeft: klanten linken naar hun hostingprovider.

Wat zegt de spamscore?

De mediane spamscore van de onderzochte profielen is 8 op een schaal van 100. Drie van de 24 bureaus zitten boven de 15, met 38 als hoogste waarde.

Een hoge score betekent niet automatisch dat iemand links gekocht heeft. Oude profielen verzamelen vanzelf rommel: opgeheven directories, gekaapte domeinen, scrapers die je content overnemen. Zestien van de 24 bureaus zijn al sinds januari 2019 of eerder bekend, en hoe langer een domein bestaat, hoe meer van die ruis zich ophoopt.

Wat het wel zegt: als je een bureau inhuurt dat linkbuilding verkoopt, mag je vragen hoe hun eigen profiel eruitziet. Dat is een eerlijke vraag en het antwoord is meetbaar.

Waarom nofollow minder erg is dan het klinkt

Bij het mediane bureau is 22 procent van de verwijzende domeinen nofollow, en bij het uiterste geval 57 procent. Dat is normaal en geen probleem.

Nofollow ontstaat vanzelf: sociale profielen, persberichten, directories en veel nieuwssites zetten hem standaard. Een profiel zonder enige nofollow is eerder verdacht dan sterk, want dat is geen patroon dat op natuurlijke wijze ontstaat.

Wat je hiermee kunt als je een bureau kiest

Vraag naar het aantal verwijzende domeinen van het bureau zelf, niet naar het aantal backlinks. Dat tweede getal is makkelijk op te blazen.

Zet het antwoord naast de mediaan van 439. Zit een bureau daar ver onder en verkopen ze linkbuilding, vraag dan waarom ze het voor zichzelf niet doen. Zit een bureau er ver boven, kijk dan of dat komt door het werk of door het bedrijfsmodel, zoals bij hosting.

En belangrijker dan beide: vraag wat ze voor jou gaan doen en hoe ze dat meten. Een groot eigen profiel voorspelt niet wat ze voor een klant bereiken.

Wat deze cijfers niet zeggen

Dit is een momentopname van 24 bureaus, geen volledige marktanalyse. Er zijn honderden webbureaus in Nederland en deze selectie is niet willekeurig getrokken.

Het zegt ook niets over de kwaliteit van het werk. Een bureau met 150 verwijzende domeinen kan betere sites bouwen dan een bureau met 1.500. Backlinks meten de zichtbaarheid van het bureau, niet het vakmanschap.

En het zegt niets over jouw situatie. Een lokale installateur heeft een heel ander profiel nodig dan een landelijke webshop, en beide hebben minder nodig dan de bureaus in dit onderzoek.