AI-vindbaarheid meten: weet ChatGPT dat jouw bedrijf bestaat?

Waarom één losse vraag aan ChatGPT niets bewijst

Stel dezelfde vraag twee dagen achter elkaar aan ChatGPT en je krijgt twee verschillende antwoorden. Dat is geen storing maar een eigenschap: een taalmodel bepaalt bij elk antwoord opnieuw welke woorden en welke namen het beste passen, en bij live zoekvragen verschillen ook de opgehaalde pagina's per keer. Eén screenshot waarin je wel of niet genoemd wordt, bewijst dus niets. Wie AI-vindbaarheid serieus wil meten, meet in reeksen: dezelfde vraag meerdere keren, verspreid over dagen, en telt hoe vaak de eigen naam valt. Dat percentage is je meetwaarde, niet een positie.

De tweede reden om echt te meten: je kunt AI-vindbaarheid niet aflezen aan je Google-posities. Een eerste plek in Google is geen garantie dat ChatGPT of Perplexity je noemt, want die halen hun antwoorden deels uit trainingskennis en externe vermeldingen, niet alleen uit de zoekresultaten van vandaag. Waarom die twee werelden uit elkaar lopen, lees je in SEO vs GEO. Behandel AI-zichtbaarheid daarom als een eigen meetwaarde, met een eigen nulmeting. Die kost je een middag, vereist geen enkele tool en geeft je een cijfer waarmee je over drie maanden kunt vergelijken.

De nulmeting: welke vragen je aan welke AI stelt

Begin met tien tot twintig vragen die jouw klanten echt stellen, geformuleerd zoals ze aan een assistent worden gesteld: hele zinnen met context, niet de losse zoekwoorden uit je SEO-lijstje. Dus niet "boekhouder utrecht" maar "welke boekhouder raad je aan voor een webshop in Utrecht?". Stel elke vraag aan de vier grote platforms: ChatGPT, Perplexity, Gemini en Google, waar het AI-overzicht boven de zoekresultaten verschijnt. Doe dit in een incognitovenster en uitgelogd, want je eigen geschiedenis en het geheugen van ChatGPT kleuren de antwoorden. Je wilt het antwoord zien dat een vreemde krijgt.

Herhaal elke vraag drie keer per platform, verspreid over meerdere dagen. Dat voelt overdreven, maar het vangt precies de wisselende antwoorden op: word je in twee van de drie rondes genoemd, dan is je noemingspercentage 67 procent. Tien vragen op vier platforms met drie herhalingen zijn 120 antwoorden; in een spreadsheet ben je daar twee tot drie uur mee bezig. Herhaal de meting daarna maandelijks met exact dezelfde vragenset, want alleen identieke vragen zijn vergelijkbaar. Wil je gericht aan één platform werken, begin dan bij zichtbaar worden in ChatGPT, veruit de meestgebruikte assistent.

• Categorievragen: "wat is de beste [dienst] in [regio]?"
• Aanbevelingsvragen: "welke aanbieder raad je aan voor [situatie]?"
• Vergelijkingsvragen: "wat is het verschil tussen [jou] en [concurrent]?"
• Probleemvragen: wat een klant vraagt voordat hij weet dat jouw dienst bestaat
• De directe merkvraag: "wat weet je over [bedrijfsnaam]?"

Wat je per antwoord noteert

Per antwoord noteer je vier dingen. Eén: word je genoemd, ja of nee. Twee: op welke positie, want als eerste aangeraden worden is iets anders dan zesde in een rijtje. Drie: welke bron de AI bij jouw vermelding aanhaalt, je eigen site, een reviewplatform of een branchelijst. Vier: welke concurrenten er naast je staan. Een spreadsheet met die vier kolommen per vraag en platform is genoeg. Het cijfer dat je volgt is het noemingspercentage per platform: het aandeel antwoorden waarin jouw bedrijf voorkomt. Bij bedrijven die net beginnen zien wij meestal een score tussen 0 en 20 procent.

Noteer ook wat er over je gezegd wordt, want fout genoemd worden is een bevinding op zich. Kloppen de prijzen, de diensten en de plaatsnaam, of citeert het model een verouderde pagina? En kijk goed naar de antwoorden waarin je niet voorkomt: welke bronnen worden daar wel aangehaald? Die reviewsites, vergelijkers en branchemedia zijn letterlijk je werklijst voor de komende maanden. Check bij Google ten slotte óf er een AI-overzicht verschijnt bij jouw vragen, dat gebeurt lang niet altijd. Wanneer Google zo'n overzicht toont, lees je in AI Overviews voor je bedrijf.

Signalen die je eigen site al afgeeft

Naast het ondervragen van de assistenten geeft je eigen site al signalen af. De duidelijkste staat in je statistieken: bezoekers die via chatgpt.com, perplexity.ai of copilot binnenkomen, zijn herkenbaar aan hun verwijzende bron. In de meeste branches is dat aandeel nog klein, enkele procenten van het totaal, maar het groeit elke maand en de kwaliteit is opvallend hoog. Wie via een AI-assistent binnenkomt, heeft een concrete vraag en is vaak al half overtuigd. Zet er een aparte kanaalgroep voor op in je statistiekpakket, zodat de groei niet verdwijnt in de categorie verwijzingen.

Het tweede signaal zit in je serverlogboek: bezoeken van GPTBot, ClaudeBot en PerplexityBot betekenen dat AI-bedrijven je pagina's daadwerkelijk ophalen. Veel hostingpakketten tonen dit onder statistieken of logbestanden. Zie je die crawlers nooit langskomen, controleer dan of je robots.txt of firewall ze blokkeert, want dan meet je straks maandenlang een nul die aan de voordeur ligt en niet aan je content. Het derde signaal is de bronvermelding: verschijn je in de bronnenlijstjes naast AI-antwoorden, ook bij vragen waarin je naam niet valt? Geciteerd worden als bron is de voorloper van genoemd worden in het antwoord zelf.

Tools die het meten automatiseren, en wat ze kosten

Handmatig meten werkt prima tot een stuk of twintig vragen, daarna wordt het monnikenwerk. Er is inmiddels een volwassen markt van tools die jouw vragenset dagelijks aan de AI-platforms voorleggen en het noemingspercentage in een grafiek zetten. Otterly.AI is met zo'n 25 euro per maand voor 15 prompts de goedkoopste serieuze optie, het Europese Peec AI rekent 89 euro per maand voor 25 prompts en Profound richt zich met maatwerkprijzen op grotere organisaties. Prijzen gelden in 2026 bij jaarbetaling. Ons advies: begin handmatig, en stap pas over op een tool zodra je maandelijks echt iets met de uitkomsten doet.

Wil je eerst zonder spreadsheet weten waar je staat, doe dan de gratis AI-vindbaarheid-check: die checkt zonder account of de grote AI-assistenten jouw bedrijf kennen en noemen. Blijkt uit de nulmeting dat je onzichtbaar bent, dan is meten alleen niet genoeg; dan wil je citeerbare content, gestructureerde data en externe vermeldingen die je noemingspercentage omhoog duwen. Dat is precies wat ons GEO-traject doet voor 395 euro per maand, inclusief een maandelijkse citatie-meting, zodat je zwart op wit ziet of het percentage stijgt. Zo wordt meten geen doel op zich, maar het bewijs dat het werkt.